浅析旅游业营销与旅游经济发展　　旅游是一个高度综合的产业，可以产生大量的必要效益，通过旅游业的造就与同步，可以性刺激其他产业的发展，带给一系列经济上的连锁反应，产生更好的间接效益，旅游业有朝阳产业之称之为。目前旅游业已深度带入国家战略，正处于黄金发展期和高速增长期，随着我国经济的加快发展和综合国力的提高，人民物质生活的提升，其精神市场需求的拒绝也更加低，对于大多数消费者而言，旅游很好地符合了自身的精神市场需求，我国旅游业早已转入大众化全面发展阶段。我国旅游业发展十分慢，旅游经济在整个国民经济中的地位也更加低。

而旅游营销作为现代旅游景区发展战略的核心内容，在旅游经济的发展中则表明了强劲的生命力。但是我国大多数旅游景区的旅游营销工作做到得很不做到，必要妨碍了旅游经济的发展。只有提升对旅游营销的推崇，及时的解决问题这些实际中经常出现的问题才能增进景区旅游业的新发展。

　　1 旅游营销与旅游经济的含义　　1.1 旅游营销的概念　　旅游营销是将市场营销和旅游市场融合一起，以更佳地符合消费者的旅游市场需求为目标，通过分析、计划、继续执行、对系统和掌控这样一个过程将各种旅游经济活动更佳地协商一起，为消费者获取更加优质的服务，提升游客的失望程度，构建景区的经济和社会目标。论文网 http://www.lw54.com 　　1.2 旅游经济的含义　　旅游经济体现的本文由毕业论文网http://www.lw54.com收集整理是以旅游活动作为前提，在商品经济的基础之上，利用现代的科学技术，在旅游活动之中经常出现的旅游者和经营者之间的各种经济关系和经济活动的总和。　　2 我国旅游业营销的发展现状及不存在问题　　2.1 在旅游营销中法制意识不强劲，市场秩序恐慌　　随着人们生活水平的提升，其旅游市场需求也更加低，旅游业也获得了很大地发展，旅游景点、旅游经营者的人数也在很快的上升，这虽然在相当大程度上符合了人们的旅游市场需求，但是由于缺乏宏观管理，旅游业发展更为恐慌，水平不一。还有不少旅游企业欺诈营销，利用合约的漏洞来牟利，必要减少了服务的质量，比如随便删改旅游项目或减少收费项目，不按照合约拒绝获取标准的交通工具和住宿条件。

另外，在展开营销的过程中为了更佳地抢占市场，不少旅游企业一味打价格战，通过低价更有消费者，有些宣传的价格甚至无法交还成本；甚至还有不少不合格或向警方营业的旅游企业趁乱受益。这些都对旅游市场的发展产生了很大地负面影响，必要造成了旅游市场的恐慌。

论文网 http://www.lw54.com 　　2.2 旅游业的快速增长与营销理念的迟缓　　虽然我国旅游业发展很快，但是这种发展只是全然的因为景点的扩展，旅游景区的旅游产品设计、服务观念以及整体的服务设施水平都不低，旅游工作人员的素质也尚待提升。虽然旅游业的发展速度早已基本超过了世界水平，但是其涉及服务设施和标准和国际比起还有相当大的差距。

由于市场竞争程度激化，旅游市场的国际化程度也更加低，消费者对旅游服务的拒绝也大大提升，以前的粗犷的、领先的营销方式不会妨碍我国旅游市场的发展和完备。　　2.3 专门从事旅游营销涉及人员的整体素质尚待提升　　旅游业中，大多数从业人员的专业水平不低，对于旅游管理和景区文化的专业知识理解很少，甚至有些必要和旅游者认识的基层工作人员、导游、酒店服务员专业素质更加较低。由于旅游业对从业人员的拒绝不低，造成其涉及人员水平不一，鱼龙混杂。

比如说导游，只要享有导游资格证书而无论其专业水平的强弱就都可以专门从事导游这一职业。酒店服务人员的容许就更加较少了，并且其还有相当大的流动性。目前我国旅游业高层管理人员也很严重不足。

代笔论文 http://www.lw54.com 　　2.4 品牌意识疏远，缺少竞争优势　　从整个世界旅游业来看，虽然我国旅游业跟上较早，但是发展速度还是引发了相当大的注目，更有了更加多的国外游客。纵观世界，我国具有其他国家所没的传统文化，这也是我国旅游业发展的最重要优势。

但是我国目前对这一优势的利用程度还不低，文化和旅游的融合程度不低，没创建自身特色的旅游品牌。我国旅游业虽然发展迅速，但是其核心竞争力严重不足。目前国内旅游营销中，对于景区形象的推崇过于，缺乏品牌观念，没需要充份利用自身资源创立自身的品牌，客户消费群体也没很好的获得培育，这很大地妨碍了我国旅游业的发展。

　　3 增强我国旅游业营销、推展旅游经济发展的对策建议　　3.1 创意营销理念　　创意是发展的源泉。旅游景区要改变传统的思想观念，敢于创新、勇于创新，竖立新的营销观念。随着旅游市场对外开放程度更加低，旅游市场的供求关系再次发生了相当大的变化，消费者的消费理念和消费模式也在日益变化，这些都直接影响着旅游市场的发展。

在旅游市场国际化程度更加低的大背景下，旅游景区要强化创意，提升核心竞争力，更佳的抢占市场。随着旅游营销市场的发展，营销理念也在不断更新，旅游营销市场也经常出现了很多新的理念。论文网 http://www.lw54.com 　　3.2 提升旅游营销人员的素质　　在展开旅游营销人员自由选择时尽可能自由选择、引入专业素质较高的人员，增进整个营销团队专业素质的提升。

要采行必要的措施觅员工，增加由于员工大量流动带给的成本。同时还得定点对员工展开职业培训，提升其理论水平和实践中操作者水平，提升其专业技能和自身能力，推展员工综合素质的提高，提升其凝聚力和对景区的感情。并且在培训过程中要将那些不合乎旅游营销拒绝的员工出局掉。

　　3.3 增大旅游资源研发力度，实行品牌营销　　我国虽然旅游资源非常丰富，但是目前对其利用程度不低，还有不少资源并未被研发。因此，我国首先要增大对未研发旅游资源的利用程度，融合以往的经验教训，对待开发资源展开科学评估，因地制宜，提升利用效率。在展开研发时，要利用各种资源优势创立自身的品牌，如泰山景区融合祈福文化发售安泰山 保平安的品牌，逐步提高品牌实力，更有更好的旅游者。

还要利用媒体强化宣传，通过的组织涉及旅游活动，让旅游者对旅游服务项目和旅游产品有更加确切的理解。　　3.4 完备旅游营销战略计划　　旅游景区要想要提升其发展的持续力，其旅游营销战略计划就必需非常完备。企业必需要从将来角度积极开展营销计划。在旅游营销计划的制订中，要协商好短期和长年的关系，要注目将来发展，要以顾客市场需求为中心更佳的提高服务质量。

增进现有营销模式的升级，引进绿色营销、关系营销、文化营销、媒体网络营销、服务营销、影视营销等先进设备理念，为旅游景区制订更佳的旅游营销策略服务。

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